Clic ou click

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On parlera de “clic” pour qualifier l’action de cliquer de l’internaute sur une publicité. On parlera de “clic through” pour qualifier le nombre de visites effectivement enregistrées sur la page de pointage de la publicité. On aura souvent recours à l’indicateur du taux de clics : nombre constaté sur le nombre de PAP affiché. Cet indice sert de base d’analyse de perfomance de la campagne et de point de comparaison entre les sites. Le taux de clic baisse régulièrement selon les études; actuellement; il se situe en France aux alentours des 1%. Aux USA; il serait plus proche des 0;25%. Ce taux de clics dépend de plusieurs paramètres : La qualité graphique et rédactionnelle du bandeau ; La qualité du ciblage ; Le nombre total d’objets publicitaires sur la page d’affichage ; La situation géographique du bandeau sur la page

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