COUVERTURE

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Indicateur de performances d’un plan média. C’est le nombre de personnes d’une cible potentiellement exposées à la campagne publicitaire. L’expression la plus courante est la couverture à au moins un contact (couverture cumulée); c’est-à-dire les personnes qui auront eu au moins un contact avec le message publicitaire. Elle s’exprime en nombre d’individus ou en pourcentage de la population d’une cible.

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